國家（jiā）廣電（diàn）智庫：河北（běi）台《冀有好物》搭融媒（méi）平台推薦家鄉好物（wù），創新公益助農助（zhù）企新模式
《冀有好物》是河北廣（guǎng）播電視台精（jīng）心策劃推出的河北省首檔公益助農助企全媒體直播節目。節目緊緊圍繞鄉村振興這一時代主題，每期邀請一個河北縣域參加全（quán）媒體直播，通過定製專場晚會的形式，推介家鄉好物，大力構建政府、媒體（tǐ）、企業（yè）之間溝通合作平台（tái），實現社會效益和經濟效益雙豐收（shōu）。
《冀有好物》於2020年9月12日在河北經濟生活頻道開播，節目緊緊圍繞鄉村振興這一時代主題，突出公益性和服務性，以廣（guǎng）電媒體公信力為基礎，以傳播層向服務層（céng）轉化為理念，大力構建政府、媒體、企業（yè）之間溝（gōu）通（tōng）合作平台，旨（zhǐ）在打造引擎型廣電節目融合新模式。
《冀有好物》於每周六晚21:20直播，由方瓊、曉辰、芮格（gé）等電視、互聯網雙棲主持人聯袂主持，開播至今（jīn）共完成全媒體（tǐ）直播75場，向全網觀眾推介河北縣（xiàn）域60餘個，好物2000餘種，淘寶、抖音等新媒體平台直播（bō）300餘（yú）場（chǎng），節目累（lèi）計（jì）創收（shōu）5000餘萬元。
一、服務（wù）國家戰略，搭建鄉村振興公益平台
節目以小切口（kǒu）、大視角的方式，通過綜藝手段表達，融合政治屬性，體現文化內核，講述河北故事。
節目每期邀請一個河（hé）北縣域參加全媒體直（zhí）播，通過定製專場晚會的形式，以推介家鄉好物為（wéi）切入點，邀請當地政（zhèng）府官員、企業主、普通農（nóng）戶等共同登台，對特色產品、縣域文化、當（dāng）地政府的施政理念等抽象（xiàng）概念進行（háng）可視化“翻譯”，生動形象地對該縣域政治、經濟、曆（lì）史、文化、特色（sè）產業等方麵的發展情況進行全方位、立（lì）體化呈（chéng）現。並通過節目淘寶pGC賬號、微商城、抖（dǒu）音的同步直播實現特色好物（wù）實（shí）時銷售，搭建（jiàn）起服務對象與受眾之間的認知橋梁，通過好物（wù）的（de）銷售和體驗，進一步增強受眾對（duì）節目輸出內（nèi）容的理解，通過豐富的表現手（shǒu）段潛移默化地傳遞核心（xīn）價值、促進融媒傳播。
《冀有好物》正定（dìng）鄉村振興專場
節目新穎的融媒發展模式也（yě）在業界受到廣泛認可。2021年6月，湖北廣播電視台綜合頻道專程就《冀有好物》節目的（de）研發與落地（dì）同節目組進行業務座談，隨後，雙方在近半年（nián）的時間內從節（jiē）目模式、融媒體發（fā）展思路到節目製作細則進行深入探討、。
同年12月，《冀有好物》完成了節目模式（shì）的首次輸出，湖北廣播電視台綜合頻道《荊楚有好物》正式上線。至2022年12月，短短一年時間就實現創收2000餘萬元，收視（shì）率（lǜ）也名列前（qián）茅，被湖北廣電評為（wéi）年度創（chuàng）新節目。目前，已有浙江6頻道、四川鄉村頻道、山（shān）東齊魯頻道等多家省級（jí）媒體積極聯絡，有意引進《冀有好物》節目模式。
二、發揮製作優勢，體現主流媒體平台價值（zhí）
《冀有好物》節目通（tōng）過豐富的的電（diàn）視手段全方位、多角度地展（zhǎn）示縣域政府工作成績、促進（jìn）縣域經濟發展，讓當（dāng）地民眾進一（yī）步了（le）解自（zì）己的家鄉變化，提升家鄉自豪感，體現主流媒體的（de）平台價值。
《冀有好物》青縣專場
首先，充分發揮電視內容製作手段的優勢，對政策、施政理念等抽象概念進行可視化傳遞。節目通過微演講、才藝秀等（děng）方式對縣域政府領導進行電視化包裝，全麵展示政府領導風采，讓政務性工作闡釋變得生動（dòng）易懂，貼近百姓生活。如滄（cāng）州任丘專場節目中，任丘（qiū）市副市長現場進行鋼琴（qín）演奏，自彈自唱演繹原創歌曲《大美任丘我的家鄉》，生動展現了任丘生態（tài）宜居、自然和諧（xié）的優美環境（jìng），更（gèng）唱出了任丘（qiū）市政府在（zài）基層組織建設中“用心為民”的初心。
《冀有好物》任丘專（zhuān）場
其次，充分利用融媒體節目多樣、鮮活的表現手段拓（tuò）展節目外延。如保定安國專場“藥王宴”的推介案例，欄目組（zǔ）充分發揮（huī）直播節目強互動性的優勢，通過官方抖音號與網友隨機連線，由（yóu）專家為網友推薦健康飲食建議。同時節目在祁膳坊餐飲公司設置第二現場（chǎng），通過抖音連麥的方式，立體展現了“千年藥都，健康（kāng）安國”的城市發展理念。直播現場，僅營養套餐一款商品，在短短五分鍾內電商端銷售突破3000份，銷售額超10萬元。
再次，針對（duì）縣域重點推介（jiè）內容量身定製文藝節目，寓教於（yú）樂地輸出（chū）核心理念。如石家莊正定縣專場中，節目重點推（tuī）介了食品加工企業——惠康食品的“穀言係列預製菜”，導演組編創情景歌舞《廚神駕到》，通（tōng）過歌舞巧妙的展示出主持人由“廚藝小白”到“烹飪大師（shī）”的蛻變（biàn）過程，體現了產品便捷易操作、美味可口、節省時間等特點。節目通過融媒定製宣傳、全媒（méi）體矩陣銷售等方式（shì）擴大了企業品牌影響力，改變了惠康食品的營銷理念，將原本單一的線下銷（xiāo）售（shòu）模式調整為依托主流媒體同步整合電商資源的立體化銷售模式，在節目播出後企業（yè）與欄目組進一步達成戰略合作，聘請節目主（zhǔ）持人方瓊為產品形象（xiàng）代言人。據統計（jì），惠康食品在參與節目後（hòu），銷售額較上年提升30%以上，收效（xiào）顯著。
三、打造融媒矩陣，開辟產媒融（róng）合創（chuàng）收路徑
《冀有好物》節目充分整合河北廣電全域資源，以專（zhuān）業電商運營團隊和欄目淘寶pGC賬號為基（jī）礎，以主持（chí）人（rén）自有新（xīn）媒體賬號為依托，通過“重點宣傳，散點銷售”的模式，把節目打造成（chéng）河北好物融（róng）媒體宣傳陣地、河北名優產（chǎn）品集散地。開播至今已向全網觀眾推薦兩千（qiān）餘款（kuǎn）河北好物，累計銷（xiāo）量超兩（liǎng）千（qiān）萬元。
首先，欄目與河（hé）北阿裏巴巴淘（táo）寶直播基地緊密合作（zuò），為節目量身打造“冀（jì）有好物”淘寶pGC賬號，在新媒（méi）體端探尋（xún）全新的宣傳引導銷售模式，通過“秒殺（shā）”等方式（shì），將縣域好物以極優惠的價格“送”給粉絲，增加網絡端受眾對（duì）節目宣推內容的關注。
《冀有好物》保（bǎo）定保府酒業專場
其次，結合河北廣電MCN公（gōng）司，依（yī）據節目主持人自身特點，在多個（gè）新（xīn）媒體平台為主持人量身打造具有鮮明垂類特性的新媒體賬號，拓展節目宣傳渠（qú）道。如圍繞節目主持人（rén）方瓊打造（zào）的綜合（hé）性賬號“方瓊”現有粉絲1275萬；圍繞節目主（zhǔ）持人芮格（gé）打造的娛樂（lè）類抖（dǒu）音賬號現有粉絲683萬（wàn）；如圍繞主（zhǔ）持人小龍打造的母嬰類賬號“四季媽媽-小龍”現有粉絲273.7萬；通（tōng）過主持人新媒體平台賬號的（de）矩（jǔ）陣化運營，極大的拓展了節目在新媒體端的宣傳張力，逐（zhú）漸形成（chéng）了以電視媒體宣傳為主，新媒體端聯動觸發的立體宣傳模式。
《冀（jì）有好物》安國專場
再次（cì），《冀有好物》電商發展模式不局限於單一賬號的簡單運營，而是充分整合節目（mù）所觸達的各方資源，打造新媒體營銷矩（jǔ）陣。以邯鄲大名專場“木倫河雪糕”的推介片段為例，首先在前期（qī）宣（xuān）傳（chuán）階段，整合全（quán）域資源，邀（yāo）請多平台美食（shí）主播，開展木倫河雪糕“新品嚐（cháng）鮮”活動，進行話題預熱，同時依托主持人“方瓊”、“溫格夫婦”等新媒體賬號針對企業產品進行短視頻（pín）編創，提高企（qǐ）業知名度；其次，在（zài）電商（shāng）端進行矩陣式延續銷售，節（jiē）目直播後以“冀有好物淘寶pGC賬號”、主持人自有新媒體賬號為主，多平台食品類（lèi）主播賬號為輔，對木倫河雪糕（gāo）進行長達一個（gè）月的電商端持續銷售，充分發揮長尾效應，企業相關產品累計銷量達（dá）數百萬元。同時（shí），欄目組還本（běn）著“既輸血又造（zào）血”的觀念，從（cóng）開店、選品、售後（hòu）服務等多方麵入手引導企業樹立互聯網銷售思維，協助企業建立自己的（de）電子商務銷售渠道。
四、訂製專屬內容，拓展縣域經（jīng）濟產業（yè）鏈條
《第六屆京津冀中藥材產（chǎn）業發（fā）展大會（huì）》劇照（zhào）
《冀有好物》2021年河北省體育消費季專場
其（qí）次，依托欄目在產業項目（mù）中積累的良好口（kǒu）碑，吸引品牌廣告客戶。以2022河北網絡春晚為例，通過在（zài）前期產業（yè）項目中積累的良好資源，成功（gōng）吸引衡水老白幹、板城酒業、以嶺藥業、呷（gā）哺呷哺、冀城口腔等知名企業（yè）加（jiā）盟，通過對客戶的融媒（méi）定製化服務，實現項目創收1000餘萬元。欄（lán）目逐漸形成“融媒發展，打造影響力——產業項目加持，提高自身附加值——產媒融合，優化創收結構”的良性發展模式。
《冀有好物》通過節目內容（róng）創新化、傳播銷售手段多（duō）元化、節目發展產業化“三化共融”的發展模（mó）式，開創了河北廣電大型綜藝類節目產媒融合轉型的先河。未來，《冀有好物》將繼（jì）續圍繞鄉村振興戰（zhàn）略，進一步延伸節目觸角，擴大宣推範圍，增強節目政（zhèng）治屬性、宣傳屬性、產業屬性（xìng），同時聚焦媒體融合發展，講好河北故事（shì），把河北好物推介給多平台受眾（zhòng），做到政治性、觀（guān）賞性兼顧，社會效益、產業效益俱佳（jiā）。
文章來源於：http://www.xiangtianlong.com 家鄉（xiāng）網
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