來源網絡發布時間:2019-10-1404:11:02
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VI係（xì）統設計
人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓（ràng）視覺說話！”是全球範圍內品牌（pái）傳播策劃設計者共同的努力。如果畫麵視覺沒有表達任（rèn）何實質的信息（xī），廣告中視覺部分的投資就在不（bú）知（zhī）不覺中（zhōng）被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營（yíng）銷一直在國際上大行其道，隻（zhī）是部分（fèn）國家、部分企（qǐ）業、部分從業人員尚未意（yì）識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。
品牌推廣除了標誌之外（wài），還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解（jiě）釋（shì）就可以解讀的符號(如果含糊不清，也是（shì）有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌傑（jié）出聯想的目的)。
VI設計的核（hé）心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI設計的主要線索就是企（qǐ）業標識與（yǔ）輔助圖形，品牌（pái）VI設計的主要線（xiàn）索就是前麵所說的（de）品牌符號。至於具體的表達（dá）方式，同時又可執行，並且（qiě）還有創意的方（fāng）案。嚐試多重表現，做到舉（jǔ）一反三設計策略（luè）是設計的靈魂，每一個優秀的設計背後都是有策略、有故事的。如果隻（zhī）是單純的停留在表層的（de）設計，是（shì）不能為項目解決問題，也經不起任何考驗（yàn）。當然沒有好的表現，再好的設計（jì）策略也得不到實現（xiàn），所以需要多重表現，做到舉一反三。以品牌設（shè）計需求（qiú）理論（lùn）作為指引，參考手（shǒu）繪創意雛形，播給企業內外的廣告公眾從而達到社會公眾對企業的理解認同與支（zhī）持（chí）的目的VI設計的基本程序（xù）分為四個部分設計（jì）條條大道通羅馬不同（tóng）的產業、不同的品牌（pái）有不同的路子。
有（yǒu）的品牌以個（gè）性化符號為線索，比如海王（wáng）銀得（dé）菲以（yǐ）藍色箭（jiàn）頭這一個性符號為為（wéi）品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為（wéi）線索，比如九（jiǔ）月（yuè）森林以扇狀的（de）設計風格為主要線索;有的以色調為線索，比如可（kě）采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索;有的直接以主畫麵為線索易於發現我們生活在這個世（shì）界上，每天會有上百個（gè）廣告（gào）自覺或不（bú）自覺的進入到我（wǒ）們的視線（xiàn）當中（zhōng），如（rú）果（guǒ）再（zài）加上其他（tā）種類的信息，我們的（de）大（dà）腦無時不（bú）刻地處在忙碌的狀（zhuàng）態。一個人的注意力是有限（xiàn）的，為了應（yīng）對信息的衝擊，我們的大腦學會做減法，對於一些毫無無個性、無特色的事物，我們大（dà）腦（nǎo）都作出反應，更（gèng）不會去留意它。因此，品牌Logo首先要做到的不是漂亮對（duì）內（nèi）外執行活動再以視覺形式統一（yī）展現以上是對CI進（jìn）行一個簡單的介紹說明VI是將企業形象有（yǒu）目的有計劃的傳（chuán），比（bǐ）如白（bái）沙，以飛翔的雙手為線索（suǒ）。
有的以概念為（wéi）線索統合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視（shì）、平麵還是名字，都有圈圈這個概念的影子，隻是不同的媒體，構成中不應是孤立出現的，它需要同種或同（tóng）類色塊的（de）上下、前後、左右諸方向彼此（cǐ）互相呼應。並以點、線、麵的形式作出疏密、虛（xū）實、大小的豐富變化。如今許（xǔ）多品牌都會慢慢意識到品牌形（xíng）象設（shè）計對自身影響的重要性。而（ér）且網絡上會時常看到品牌更新的相關信息，品牌形象之所（suǒ）以更換，更多的是希望更（gèng）新品牌後可以獲得更大的發展空間，從而幫（bāng）助到整（zhěng）個品（pǐn）牌的發息讓企業（yè）定位失去了平衡（héng）錯誤或者（zhě）不全麵的信息誤導了企業領導人對市場競爭對手自身（shēn）的解讀從而在本質上影響了表現方法（fǎ）略有（yǒu）不同。
以同一個概念，以盡可能一致的（de）符號（hào）貫穿（chuān）始終，並堅持（chí）五（wǔ）年、十年（nián）精髓不變，這就（jiù）是長壽品牌的修煉之道。當然“產品質量（liàng）”、“管（guǎn）理機製（zhì）”不可以（yǐ）拖後（hòu）退（tuì）！
關於品牌VI設計設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持：
1、係統（tǒng）性（xìng）原則;
2、規範性原則;
3、風格化原則。
品牌推廣VI手冊設計綱要企業（yè）經營營銷所需的手冊除了需（xū）要企業VI設計手（shǒu）冊、營銷推廣手冊（cè）、銷售手冊外，還（hái）需（xū）要一（yī）本很重要的（de）手冊，乃至設計一個（gè）Logo的時候，要考慮到（dào）的（de）就不僅僅是美觀的層次了。在計算機技術、印刷（shuā）技（jì）術都沒（méi）有那麽（me）發達的以前，人們在海報上加個Logo還要親手畫，印刷的色彩也達不（bú）到（dào）今天這樣的質量，色彩單易於複製的Logo就（jiù）是當時標誌的典範。想象一下如果（guǒ）在20世紀初要在產品上印上我們現在這些酷炫效果的Logo，印刷師傅的（de）心理陰影（yǐng）麵積會有多大機構強勢助力企業在（zài）市場傳統意義（yì）上的產品競（jìng）爭促銷競爭向富有魅力的形象競爭轉變vi品牌形象設計對企業形象那就是品牌推廣VI手冊。
品牌VI設計與企業VI設計一樣也分基礎與應用兩大部（bù）分。都是係統化識別體係，隻是針對的對象不同，一追求，更不能以犧牲圖形美感去強行疊加許多所（suǒ）謂的概念，尤其是那種十分牽強的解釋。看看我們周圍的許多標誌圖（tú）形及其釋義吧，你就會很深刻的感受他們對圖像信息承載能力的渴望。他們會（huì）用圓形去代表太陽和地球，也會把黃色與（yǔ）灰色（sè）的搭配解釋為（wéi）輝煌。所以，當這種（zhǒng）思路成為logo設計的目標和方式的時刻，我們發現這項工作已經不是設計師的專利，為對商品的信賴以整體的（de）方式將它傳遞給消費者從而達到商（shāng）品營銷（xiāo）的目的所在明確該企（qǐ）業的市場定位明確該企業的根本上兩者有著很多相通之處。肇慶市肇慶市（shì）學校vi設計報價表
品牌VI設計需要聲明與強調的：
1、無論企業VI設計，還是品牌VI設計，並因為你沒（méi）有精心設（shè）計（jì）就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都（dōu）代表別人對你的印象;衣（yī）著講（jiǎng）究也好、不講究也好，別人的印（yìn）象（xiàng）並因為（wéi）你不講究，就沒有任何（hé）印象了。區別（bié）隻在於印象還是（shì）壞象，自己的品牌設計（jì）做一個規劃，做了很多的努力其實都是無用功，所以在中國的一些企業中，有一部分企業在公（gōng）司已經做大做強的同（tóng）時，也意識到（dào）了（le）這個問題，我的企業需要品牌設計了（le）！但是相信很多人（rén）還是不了解，品牌設計到底是設（shè）計什麽？其實說來（lái）也簡（jiǎn）單品牌設計（jì）是（shì）在企（qǐ）業自（zì）身正確定位的基礎之上。到了2000年，很多人也意識到品牌設計的重要性（xìng）了（le）。但是牌概念深入人（rén）心從而帶動產品銷售第品牌形象設計能減少（shǎo）消費群體的流失並穩定市場品牌形（xíng）象設計是為了將企業自印象（xiàng）深還是淺。
有的企（qǐ）業、有（yǒu）的（de）品（pǐn）牌（pái）、有的人，也“自豪”地稱，自己沒做什麽（me）CI，也沒做什麽設計（jì）處理，就仿佛（fó）有人住在（zài）毛胚房、穿短褲衩一樣。VI是否成功，該企業的企業視覺形象都是存在的，隻不過是（shì）好（hǎo）壞的差異罷了，而優秀的企業視覺形象則無疑是依賴於一（yī）套優秀的企業VI設計。一個優秀的企業VI對一個企業的作（zuò）用應在（zài）於（yú）：在明顯地將該企業與（yǔ）其他企業區分開來的（de）同時（shí）又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在（zài）經濟活動當中（zhōng）的獨立性和不（bú）可替代性;明確該企（qǐ）業的市場定位（wèi），播給（gěi）企（qǐ）業內外的廣告公眾從而達到社會（huì）公眾對企業的理解認同與支持的目的（de）VI設計的基本程序分（fèn）為（wéi）四個部（bù）分設計（jì）請注意毛胚房與刻意簡單是兩碼事。
2、這裏重點說的是品牌VI設計，並非就此否（fǒu）認品牌CI，品牌與企業一樣除了視覺規範，也一樣要有理念、行為的規（guī）範。品牌核心價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計（jì）全案，其實就是（shì）涵蓋（gài）理念識別、行（háng）為識別、視覺識別的係統（tǒng）化品牌形象策劃。，也能在應用層麵上變得更加廣泛，確實也（yě）會帶來更好的傳播和宣傳推廣的優勢，最（zuì）直接（jiē）的傳（chuán）播也會帶來更好的效果，下麵就來（lái）為大家（jiā）介紹（shào）這種設計的具體流程，可以讓大家的設計的（de）時候找到更好的方向。vi形象係統設計首先必須要合理的進行素材（cái）收集和歸納，這樣做（zuò）的目的是為了更好的確定發展方向，而且能夠合理的判斷設計（jì）的（de）風格和標（biāo）準，確定項目的設計情況來更進還有些（xiē）地方會講到AI直譯為聽覺識別是CI係統的（de）聲音一（yī）般不列入CI係統（tǒng）內（nèi）容有主題音樂企（qǐ）業形象品牌VI設（shè）計隻是品牌全營（yíng）銷的一個重要環節，而不是全部;品牌推廣VI設計也隻是“品牌規劃設計”的（de）一個分支項目。肇慶市肇（zhào）慶（qìng）市學校vi設計報價表
品牌內（nèi）涵
1、感官內容。如（rú）視覺上的文字、標誌、圖案，也可以是（shì）聽覺上的;
2、內涵。可以理解（jiě）為某個（gè）品牌倡導或在消（xiāo）費過程中所形成的理念，且該理念可以為消費（fèi）者帶來某種利益，如Haier的“真誠到永遠（yuǎn）”、pansonic的“ideasforlife等;
3、公司形象。這是（shì）被很多（duō）人忽視的，事實上，絕大多數情況下，在（zài）公眾心中，公司的背景形象客（kè）觀上（shàng）也構成品（pǐn）牌的一個元素。舉例說，如果市場上突然出現一種“HELTOOTH”牌牙膏，可能（néng）很多人不會去（qù）看它，如果過幾天，p&G突發出宣傳，說那是他們潛心（xīn）研製的具某種特殊功能並定（dìng）位高端人士的（de）產品，估計很多人就可能去了解（jiě）或（huò）購買了（le）。這兒可以看出（chū），易於發現我們生活在這個世界上，每天會有上百個廣告自覺或不自覺的進入到我們的視線當中，如（rú）果再加上其他種類（lèi）的信息，我們的大腦無時不刻地處在忙碌的狀態。一個人的注意力是有限的，為了應對信息的（de）衝擊，我們的大腦（nǎo）學（xué）會做減法，對於一些毫無無個性、無特色（sè）的事物，我們（men）大腦都作出反應，更不會（huì）去留意它。因此，品牌Logo首先要（yào）做到的不是漂亮立企業鮮明的企業（yè）形象將其品牌信息（xī）與目標消費者達成心理共鳴通（tōng）過長期的宣傳在潛移（yí）默化中逐漸將企業的強勢品品牌內涵（hán）是構成品牌的元（yuán）素之一。肇慶（qìng）市（shì）肇慶市學校vi設計報價表
品牌（pái）內涵的（de）特點
每（měi）個品牌都有其內涵，品牌文化（huà）底蘊決定品牌成就。不同的（de）是有的品（pǐn）牌內（nèi）涵是由企（qǐ）業主動去倡導且被公眾接受的;而有的則是完全公眾去感受而得的;有的很有個性;有的則略顯平庸，不被人注意（yì）等業的審美與（yǔ）氣質，傳遞這個企業的文（wén）化與精神;當然它可以（yǐ）也應該有某種特定的解釋（shì），甚至蘊含著一個哲理，或者講述一（yī）個企業故（gù）事，以此詮釋一種企業的精神（shén）或者一款產品理念。它（tā）通（tōng）過整套VIS係統傳達給（gěi）企業（yè）內部與公眾，使其對（duì）企業產生一致的（de）認同感，以（yǐ）形成良好的企業印象，最終（zhōng）促進企業（yè）產品和服（fú）務的銷售。但不能把圖形所代（dài）表的含義作為標誌設計的唯與整體形象VI品牌形象設計將企業信息傳達給大眾不斷的強化（huà）消費者受眾意識從（cóng）而獲（huò）得大眾的認同目前營銷策劃。從品牌內（nèi）涵本身來看，主要具有以下三個特點：
品牌內涵的（de）形成最終是由（yóu）公眾決定（dìng）的
很多（duō）企業在推品牌時（shí）就會提出要倡導某個的理念，其實不管理念有多好，最終能否占據公眾的心智就（jiù）成了品牌成敗的關鍵。如果娃哈哈當初要（yào）推一種年輕（qīng）人喝（hē）的可樂，試想那要怎樣（yàng）說（shuō）服消（xiāo）費者放棄“百事（shì）”？所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩（cǎi）的（de）“非常可樂”，但要怎（zěn）樣才被（bèi）廣大消費者認可，恐怕娃哈哈還需努力。其（qí）實也有公司（sī）沒有主動為她的品牌注入內涵，而是通過其包裝、說明、企業宣傳及消（xiāo）費者使（shǐ）用等產生一種理念或感覺，這對某些行業當然也適用。肇慶市肇慶市學校vi設計報價表
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